烟草业市场推广方案(ppt 123页)
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一、市场综述
二、竞争分析
三、消费群分析
四、SWOT分析
五、市场定位及独特销售卖点(USP)
六、营销组合
七、推广策略
八、推广步骤
九、建立营销支持体系
十、终端建议
十一、广告策略
烟草业市场推广方案内容简介:
目前市场增长速度相对增大,总体看表现出螺旋上升趋势。市场上的戒烟产品相对前些年质量水平明显提高,所具有显著疗效且比较规范,基本上能让消费者放心。一些实力弱、规模小、水平低的企业基本被挡在市场之外。由于戒烟产品市场要求相对规范、稳定和成熟。所以目前并没有产生一批产品质量稳定、管理科学规范、品牌价值突出的企业,故为文华烟瘾清 提供是很好地市场空间与机会。
第一类戒烟产品,是用非吸烟的方法向体内补充尼古丁。由于尼古丁成瘾性,吸烟者每天必须通过吸烟向体内补充一定量的尼古丁,以满足吸烟者的需要。通过逐步减少尼古丁补充量,达到最终戒烟目的。它的优点就是不再污染环境,不发生被动吸烟问题。这类产品有戒烟糖(力克雷)、戒烟口香糖和各类尼古丁戒烟贴等。产品特点是戒烟时间较长(1-3个月),不易快速除瘾且费用高。这种方法最早被欧美国家采用,目前正逐渐淘汰,国内类似产品很多,但能持久的独立品牌几乎没有。尤其是如烟(吸烟方法补充尼古丁)的尼古丁事件以后,负面影响较大。 第二类戒烟产品的戒烟原理是通过药物作用,使神经系统对香烟味产生敏感反应,闻到烟味就难受、头痛甚至恶心,产生强烈反感,从而不能再吸香烟。
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