市场营销中的企业环境分析(doc 53页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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市场营销中的企业环境分析目录：
第一节 环境分析与企业竞争力
第二节 市场营销中的宏观环境应变力
第三节 市场营销中的微观环境调控力
第四节 迎合消费习俗与消费流行
市场营销中的企业环境分析内容简介：
市场营销环境分析的重点，是要找出与企业营销活动相关联的、可能会造成新的市场机会或市场威胁的东西。毕竟，环境是经常变化的，如果缺乏对环境变化的反应能力和调整能力，那么，企业必然难以在充满竞争的世界中生存，更毋庸说提高企业自身的竞争力了。
从环境的性质上看，企业的市场营销活动所面对的外部环境，属于企业自身的不可控因素，企业只能时刻注意其变化并采取主动性的适应对策，因而它是一种市场营销的宏观环境；而企业市场营销活动所面对的内部环境，则完全属于企业自身可以自身行为而施加影响力并进行适当控制和调整的各类因素，它是一种市场营销的微观环境，因此，在这种意义上，所谓企业的竞争力，实际上还可以区分为宏观环境的应变能力和微观环境的调控能力。
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