乐百氏水产品广告整合传播策略(ppt 49页)
所属分类:广告传媒
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一、市场态势
二、生活形态
三、竟争者的足迹
四、危 机
五、广告路线
六、广告表现
七、宣传促销
八、整合传播
乐百氏水产品广告整合传播策略内容简介:
乐百氏品牌旨在倡导人与自然的生态平衡---生态健康,把乐百氏对环境对人类健康的关爱做为一种责任和一个承诺。相对于一般层面的健康和情爱,这种关爱博大精深具号召力,这是大品牌的作为……,这种主张可以走十年,以前还没有一个品牌(水)是这样做的。
产品承诺:乐百氏矿物质水 按天然水质标准,加入人体每日必须矿物
质,经科学配制…除保留了纯净水好的渗透性以外,微量元素补充每日身体所需,易于人体吸收。这是一种生理的生态平衡。
社会关注:乐百氏倡议发起“环境好,你好!”,并率先与“三江办”筹建生态基金,该基金首批款用于三江源头生态林的建造;同时乐百氏承诺今后每销售一瓶水,其中 5 分钱用于生态林建造;生态林动工之日邀请国家领导人奠基……
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