某年度山东媒介传播策略方案(ppt 50页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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某年度山东媒介传播策略方案目录：
一、 喜旺品牌经营中的思考
二、 关于喜旺山东媒体的投放
三、 媒体分析及选择
四、 电视媒体受众研究
五、 目标消费群体媒介接触习惯研究
六、 媒体排期及效果预估
某年度山东媒介传播策略方案内容摘要：
山东媒体分析
山东省内的电视媒体根据收视情况可分为影视频道、齐鲁频道，收视情况好价格高，生活频道、综艺频道，收视一般价格低，农科、体育、公共频道，收视差价格低三个档次 。各频道仍旧是以电视剧为主要吸引收视的栏目，每个媒体晚间的电视剧都在4－5集左右，依靠电视剧的质量来冲击收视
覆盖山东省的媒体中影视频道和齐鲁频道的收视率水平最高，影视频道的收视高峰点出现在20：30左右，齐鲁频道的收视最高点在19：30左右。
2004年受国家广电总局17号令的影响，媒体大量压缩广告时间，收入收到限制，媒体的价格出现了大幅度的增长，同时黄金时间（19：00－21：00）的广告段位由于收到时间的限制，基本排满。这对于广告主的广告投放提出了高的要求，媒体时间的限制会导致原制定计划无法按照计划执行，从而造成市场上的被动局面，因此建议，提前4周左右制定计划，落实媒体的广告段位，从而保证广告的顺利执行。
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