《市场营销实战教程》
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我国市场经济的发展和对外开放的扩大,使国内市场日益与国际市场连咸一片,企业不论在哪里生存和发展,都面对看越来越激烈的市场竞争,包括来自国年外的竞争和挑战。在国际经济一体化和国际竞争多样化的洪流中,现代企业都被卷入了一场没有硝烟的市场战争。因此,任何企业都必须搞好市场营销,才能提高竞争力,才能驰骋于这片没有硝烟的战场。
正是从这一点出发,王济光博士的这本书,对企业市场营销与竞争力的关系进行了系统深入的分析。作者从市场营销的难点、营销观念的更新到营销策略的选择,都做了透彻的剖析和多角度的论述,使读者能够获得一个全面的认识和不少新的感受。
在复杂多变的现代市场经济中,企业的市场营销会遇到各种各样的挑战,即使是实力很强的大公司,一次意想不到的营销决策失误,也会使自身很快陷入困境以至招来灭顶之灾。因此,企业必须高度重视和不断更新市场营销观念,综合运用和灵活调整市场营销策略。
本书的作者认为,企业在市场营销中的竞争力主要取决于两个方面:一个是企业的策略规划能力,另一个是企业的环境适应能力。是提高策略规划能力,企业必须从内部着眼、外部着手,明确企业的策略规划任务,调动企业的年部因素协调运作。要提高环境适应能力,企业必须时刻注意变化的应变力。
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