黑色营销.doc10

　　企业选择什么样的竞争观念，其决定因素在于企业内在本性和市场环境压力。企业内在本性表现为企业与生俱来且恒久不变的两个基本性质：赢利性与安全性，并由此形成企业的“原初形态竞争观念”。另一方面，企业生存的土壤——市场，其环境状况可分为五种类型：完全无压环境、低压环境、压力环境、高压环境和完全压力环境。企业不变的内在本性与变化的市场环境此消彼长，便形成了不同的竞争观念，从而引伸出市场环境压力与企业竞争观念相互关系的定律。
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