地区营销、城市经营相关知识集成概要.doc22

所属分类：营销知识

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资料简介：

区营销

一、营销学的基本知识

(一)的基本发展经历

有人说，营销学的父亲是经济学，母亲是行为科学，数学则是其祖父，哲学乃营销学的祖母。

20世纪50年代的重要概念：

1、市场营销组合(12个要素)

2、产品生命周期

3、品牌形象

4、市场细分

5、市场营销概念的哲学(以销定产)

6、营销审计

20世纪60年代

1、营销组合4P

2、营销近视症：企业重视的是“产品”，而不是顾客需求。

3、生活方式：按照某一特定生活方式的群体的需求来设计产品。

4、买方行为理论：

5、扩大的营销概念：所有的经组，不管他们是否进行倾向交易，不管他们干的好坏与否，事实上都是在从事营销。

20世纪70年代

社会营销：企业在做决策时，不仅要考虑消费者需求和公司目标，还要考虑消费者和社会的长期利益。

定位：通过一定的手段去创立产品在顾客头脑中的特定形象。

战略营销：业务投资组合法

服务营销：

20世纪80年代

营销战：

内部营销：

直接营销：

关系营销：

大营销：

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