市场营销组合专题(PPT 27页)

正确地制订出企业的市场营销战略，仅是企业营销成功的一半，因为市场营销战略要在特定时期和特定营销环境下实施与控制，是营销战略与营销策略的有机结合。此时，营销策略作为一种高超的艺术转化力，通过充分运用企业各种资源，协调企业内部各种力量，适应并影响外部营销环境，增强竞争能力，进而改变竞争双方力量对比来发挥其重要作用的。从这个意义上讲，企业经营的成败，在很大程度上取决于市场营销策略的选择和组合。
因此，如何根据企业营销目标，企业自身优势及市场状况，恰当地选择营销组合形式，优化营销组合结够、发挥营销组合效率，是市场营销策略所要解决的问题
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