营销管理与实践(PPT 18页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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管理广告
（1）确定广告目标
① 报道性广告：介绍产品，使其尽快进入市
场。适用于市场开拓阶段。
② 劝导性广告：宣传品牌，争取顾客偏好。
适用于市场竞争激烈阶段。
③ 提醒性广告：唤醒顾客需求，建立持续需
要。适用于市场成熟阶段。
（2）设计广告信息
① 广告信息的创意：确定一个最省、最能打动人
心的主题。
② 广告信息的评价和选择：考虑——
主题是否符合总体战略安排；
主题是否集中突出；
构想是否新颖独特；
是否塑造了足以表现产品个性的鲜明形象；
是否有巧妙的关于购买者利益承诺的提示；
是否具有强烈的感召力。
③ 广告信息的表达：有效的风格、语气、措辞
和格式。
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