广告创意轨道(PPT 106页)

核心论断：消费者之所以喜欢你们公司的产品是因为他们相信它比其他竞争产品能给他带来更大的价值。
概念分析：
 事实质量---经过技术程序所验证的质量。
 潜在质量---消费者对一种品牌的主观评价
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