别克君威广告策划方案(DOC 29页)
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第一部分:市场调查 3
一、营销环境分析 …3
1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 ……………3
2、市场营销环境中的微观制约因素 6
3、市场规模 ………7
4、市场构成的特征 …9
5、营销环境分析总结 9
二、消费者分析 ……9
1、消费者的总体消费态势 ……………9
2、现有消费者分析…10
3、潜在消费者分析…13
4、消费者分析总结…13
三、产品分析………14
1、产品的性能………14
2、产品质量…………15
3、产品价格…………17
4、产品材料、质地、工艺分析………18
5、产品的外观及命名18
四、竞争对手的营销状况分析………19
1、竞争对手数目……19
2、竞争对手分析……20
五、企业与竞争对手的广告分析……22
1、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现…………22
2、广告分析总结……24
第二部分:广告策略24
一、广告目标 ………24
二、目标市场策略 …24
三、产品定位策略 …24
四、品牌形象策略 …25
五、广告诉求策略 …25
六、产品表现策略 …25
七、广告媒介策略 …27
第三部分:广告计划 ………………27
一、广告目标 ………27
二、广告时间 ………27
三、目标区域 ………28
四、广告诉求对象及重点 ……………28
五、广告媒介选择与发布计划 ………28
六、广告费用预算(略) ……………29
第四部分:广告活动的效果预测和监控(略)………29
附录(略) ………29
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