全球经营与国内市场营销(DOC 23页)

研究对象和课题
爱华公司是以经营音响产品为中心的家电（AV）专业企业。爱华成立于1951年 ，制造和销售麦克风。50年代末，进入收音机和录音机领域。特别在64年2月开发出日本国内最早的盒式磁带录音机，成为该领域的先导企业。78年开始进入立体声音响领域，向市场推出小型组合音响“TP－S30”。在80年代以后，经营范围开始多角化。81年进入家用VTR领域，85年进入计算机通信用MODEM领域，94年进入生活关联产品领域。但是，音响产品仍然是该企业的主营业务，占有绝大部分的营业收入。如表1所示，爱华从80年代后期以来，成为全球性经营企业，实现了企业的高度成长。爱华的销售额在87年为718亿日元，此后持续每年增加，到97年达到3164亿日元，增加了4.4倍。在97年，爱华的出口比率为83.6%，海外生产比率为89.5%，是日本家电企业中积极推进当地化和全球化的企业，实现了全球性经营。爱华的高度成长在日本家电行业倍受注目。

..............................

上一篇：慧聪业务注意事项(ppt 12)

下一篇：1012946-第六章  营销推广研究(DOC 26页)

全球市场概念简介(ppt 38页)

浅谈室内设计营销术(pdf 8页)

营销冬训-业扩报装专业培训讲座(PPT 45页)

营销与流通迈向大成功讲义(ppt 95页)

工商银行市场营销的演变(doc 32页)

会展营销课程考试大纲(doc 11页)