论文花香5洗发水的上市营销方案

资料简介：

“花香5”焗油洗发露营销策略研究

目录

引言…………………………………………………………………………………4

1.    脱普企业集团简介……………………………………………………………5

1.1脱普企业集团销售情况………………………………………………………5

1.2 脱普企业集团公司架构及销售区域…………………………………………6

1.3脱普企业集团市场营销战略…………………………………………………6

1.3.1市场营销战略对企业的意义………………………………………………5

1.3.2脱普公司的市场营销战略…………………………………………………5

1.4关于脱普公司的新品上市……………………………………………………9

2.“花香5”焗油洗发露推出的市场背景………………………………………10

2.1新品上市营销环境分析………………………………………………………10

2.1.1宏观营销环境………………………………………………………………10

2.1.2微观营销环境………………………………………………………………11

2.2洗发水行业背景分析…………………………………………………………13

2.2.1中国洗发水市场发展历程…………………………………………………13

2.2.2中国洗发水市场竞争形势分析……………………………………………17

2.3竞争对手分析…………………………………………………………………19

2.3.1宝洁（P＆G）公司…………………………………………………………19

2.3.3丝宝集团……………………………………………………………………21

2.4消费者分析……………………………………………………………………23

3.新产品的市场细分和目标市场…………………………………………………24

3.1“花香5”焗油洗发露的市场细分………………………………………….24

3.2目标消费群的确定……………………………………………………………27

3.3市场定位………………………………………………………………………28

4.新品上市4P策略………………………………………………………………30

4.1“花香5”焗油洗发露产品介绍…………………………………………….31

4.1.1产品特点及其功效…………………………………………………………31

4.1.2品牌…………………………………………………………………………32

4.1.3 包装…………………………………………………………………………33

4.2定价策略………………………………………………………………………34

4.2.1定价目标……………………………………………………………………34

4.2.2定价方法……………………………………………………………………35

4.2.3价格结构概述………………………………………………………………40

4.3渠道策略………………………………………………………………………42

4.3.1“花香5”焗油洗发露的目标渠道………………………………………..42

4.3.2销售通道的设计……………………………………………………………47

4.4.促销策略………………………………………………………………………54

4.4.1广告…………………………………………………………………………54

4.4.2营业推广……………………………………………………………………60

结束语………………………………………………………………………………69

致谢…………………………………………………………………………………71

参考文献……………………………………………………………………………72

 

..............................

上一篇：乐百氏新品沟通策略及提案

下一篇：如何打造高绩效销售团队

策略行销工具分析(ppt 20页)

某房地产项目定位与市场营销传播策略(PPT 32页)

市场营销策略培训教材(PPT 32页)

某地产公司营销策略(ppt 121页)

营销策略和广告策略的转换(PPT 17)

格物之源白茶企业营销策略及展望(doc 47页)