奥美广告_奥美媒介蓝图(PPT 23页)

资料简介：

媒介目标是行销策略的延长
配合行销策略，定义媒介所扮演的角色，
 例如∶
百分百木瓜汁∶提高广告知名度
IBM ThinkPad ∶加强对商品的认识

依据行销目标的攻守策略，界定生意的来源，例如∶
威娜宝∶维持销售量
百多邦∶扩大市场占有率

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