市场调查基础知识系列.doc11
所属分类：营销方案
文件大小：601 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
提供比较深层的理解和认识。
◆ 适用范围：新产品概念、价格测试、广告文案、创意脚本测试、问题产品症结讨论等。在寻找处理问题的
途径时，其常常用于制定假设或是确定研究中应包括的变量。
◆ 特点：具有对问题细节的深度与广度的描述。
◆ 定性研究的方法：特殊访谈和投设法
△ 特殊访谈：深度访谈、小组座谈会
△ 深度访谈：（Depth Interview）
一种无结构的、直接的、个人的访问，用以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。
..............................
场调查基础知识系列
第一讲：定性研究
问题：什么是定性研究？其适用于哪些类型的研究？其特点是什么？定性研究目前有哪几种方法？各方法的优缺点是什么？
答案：
◆ 定性研究的定义：是以小样本为基础的无结构式的，探索性的调查研究方法，目的是对问题的定位或启动提供比较深层的理解和认识。
◆ 适用范围：新产品概念、价格测试、广告文案、创意脚本测试、问题产品症结讨论等。在寻找处理问题的
途径时，其常常用于制定假设或是确定研究中应包括的变量。
◆ 特点：具有对问题细节的深度与广度的描述。
◆ 定性研究的方法：特殊访谈和投设法
△ 特殊访谈：深度访谈、小组座谈会
△ 深度访谈：（Depth Interview）
一种无结构的、直接的、个人的访问，用以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。
..............................
上一篇：市场调查的实务与运用.ppt48
下一篇：市场调查计划表(2).doc1
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
