广告创意策略(PPT 34页)
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1. 品牌定义
关于品牌和消费者关系核心内容的描述, 是创意发展的最高原则, 决定创意传达的品牌个性, 语调, 情绪, 品格.
他山之石
不太好的例子
百事可乐:清新,好玩,好味道
马爹利蓝带:高品质,有眼力的
Atlantis:清凉,清爽,清新
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