新手上路--广告策划与广告程序(DOC 33)
所属分类:广告传媒
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商场如战场,行销计划如同作战计划,拟订行销计划并不是纸上谈兵,更不是广告
各部门的单独作业,而是由广告企划、行销部门、P.R(公关)部门、及负责报纸、杂
志、广播、电视、促销等媒体的各部门所组成的作战参谋部1968年日本电通广告公司开
发了将广告计划置于经销体系的电通模式,即所谓MAP体系(Mar-keting AdverB
tising Plan System),电通模式将广告计划过程分为四个阶段,即构想计划、课题计
划、实施计划、评论计划。
在这里,我们将广告流程中的企划分为六个计划步骤:
① 选择商品的市场,
② ②研究商品,
③ ③估计成本及预算,
④ ④选择媒体,
⑤ ⑤消费者分析,
⑥ ⑥企划广告及流程。
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