奥美广告_评价对手的创意目的(PPT 9页)
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点击下载我们的工作是在创造差异,建立品牌,
差异产生的来源除了创意与才情之外,
还有确实的了解自己之所处的竞争环境。
竞争品牌创意策略的检查表
Target Audience : 他们想向谁做广告?
Claim / Benefit : 他们想对目标对象说什麽?
Support : 为什麽他们能这麽说?
Creative Execution Idea: 创意执行上,有哪些好点子?
Strategic Intent : 为什麽他们要做这个广告?
目的是什麽?传播上和市场上的目的?
Evaluation : 从我们的角度来看,是成功还是失败? 为什麽成功,为什麽失败?
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