本科营销讲义-9[1](PPT 20页)

资料简介：

产品的定义
 产品就是购买者通过采购/拥有或消费而得到物质上/心理上或社会上满足的任何东西
产品组合的概念
产品组合：企业提供给用户的所有类别和
  品种的产品,由产品线和产品项目组成。
产品线:紧密相连的一组产品，通常称为产
  品大类。
产品项目:产品线中不同品种、规格、质量
  和价格的特定产品

产品策略的主要内容
1、产品线策略
2、品牌策略
3、包装策略

 

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