奥美广告_奥美的策略蓝图(DOC 14页)

一、重新探索奥美的策略蓝图
   （一）开始之前（唤醒你的回忆）
       奥美的蓝图包含三大部分
 目标对象描述
 创意策略描述
 媒介策略描述
    （二）为什么要有此改变
  激发创意
  简化
  更清晰地定义
             “看出一点真，看出可观人生。”
     (三)问题
 你是否了解这个策略背后的想法
 你是否清楚创意的意图
 你是否有能力把它融会贯通后
    用新的创意格式把它表达出来
    （四）原则
  你一定要有想法  才可能写策略
  没有想法  不能填空
  格式是一种思考  沟通的架构
  不是秘笈 不是思想空洞的浮木
  策略没有创意  文字没有魔力
  无法激发创作的泉源
  先清楚
  后激发

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