某地产楼盘的全程推广方案(doc 67页)
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一、序言 ……………………………………………………………………………………4页
二、昆吾花园二期的二次营销推广的意义……………………………………………………5页
第一篇、 市场篇
一﹑市场环境……………………………………………………………………………………5页
二﹑项目SWOT分析……………………………………………………………………………7页
三、项目定位……………………………………………………………………………………10页
四、标客户扫描…………………………………………………………………………………14页
(一)、目标客户定位
(二)、目标客户描述
(三)、目标客户区域分析
五、近期项目滞销原因总结……………………………………………………………………17页
(一)、周边竞争对手分析
(二)、综合比较分析
六、二期形象建议………………………………………………………………………………23页
(一)、加大推广力度
(二)、工地形象建议
(三)、销售道具
第二篇:推广策略
一、推广主题……………………………………………………………………………………31页
二、案名确立……………………………………………………………………………………33页
三、主题口号……………………………………………………………………………………36页
四、主题形象……………………………………………………………………………………37页
第三篇: 销售执行
一、 前期销售情况回顾…………………………………………………………………………39页
(一)、销售现状分析
(二)、销售推广分析
二、 销售策略……………………………………………………………………………………42页
三、 推广入世时机分析…………………………………………………………………………52页
第四篇:广告推广策略
一、 推广策略………………………………………………………………………………………54页
(一)、促销篇
(二)、形象篇
二、媒体选择………………………………………………………………………………………61页
三、时间分布及建议………………………………………………………………………………62页
四、费用预算………………………………………………………………………………………63页
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