行销策略分析工具(DOC 49页)
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狹義解釋為:Transaction交易,指的是營利組織間的利益交換,例如公司銷售產品給顧客,顧客付相當費用給公司。
廣義解釋為:Exchange交換,除了營利組織外,更包含了非營利組織間的交換,例如學校與學校之間的合作。
美國行銷協會AMA為行銷的定義為:Marketing is the process of planning and executing the conception,pricing,promotion,and distribution of ideas,goods,and services to create exchanges that will satisfy individual and organizational objectives.
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