广告主媒体策略探析.ppt58

媒体战略和战术
媒体战略：预算媒体费用。
媒体战术：分配媒体预算。
媒体类型决策：采取哪一种媒体。
媒体载体决策：同一媒体也有多种载体形式，为广告提供直接环境。
媒体选择决策：确定媒体载体等。
时间安排决策。
广告主重视媒介策略三大基本理由：
第一，从功能上讲，是广告战略三大支柱之一；
第二，从费用上讲，媒介发布费用占据高比例；
第三，从效果上讲，是广告有效传播的重要保障

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