“御苁蓉”案例研究(PPT 18页)

背景
传统中医药理论认为“肾脏是健康之本”
御苁蓉是北京大学研发的中草药肾脏滋补饮品
95年御苁蓉定位为“性功能调节产品”在北京上市失败
基于对御苁蓉补肾功效的信心，客户意欲在广州/重庆/南宁重新上市
产品定位回归到“改善整体健康状况的“肾脏滋补品”

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