品牌健康与消费者行为研究(PDF 7页)
所属分类:消费者行为
文件大小:227 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载品牌健康研究
品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”,它非常形象地表达出了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印?”品牌是一个综合、复杂的概念,它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。
品牌健康研究的目的:
品牌资产指对特定品牌的态度和消费者对品牌的购买意愿。一个品牌资产价值的高低会使其在以下市场活动中显现差异:
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1