价格策略(PPT 26页)

所属分类：定价策略

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资料简介：

第一节影响定价的因素
商品价格=生产成本+流通费用+税金+利润
生产成本=可变成本+固定成本
一、竞争环境
竞争环境决定了行业竞争的强度
1、完全竞争市场
特点：产品完全相同；企业进出自由；企业数目很多且每个企业的市场份额都很小；每个企业都是市场价格的接收者。
策略：提高劳动生产效率，节约成本

2、不完全竞争市场（垄断竞争市场）
特点：各个企业之间的产品相似但存在差异；行业进出较容易；就某个特定产品而言，生产企业很少，但同类产品的生产者很多
策略：差异化，变动价格

3、寡头垄断市场
特点：产品相同或近似；市场进入难度大；企业数目很少；价格相对稳定
策略：降低成本
4、纯粹垄断市场（完全垄断市场）
特点：一个企业垄断了整个市场
策略：高价格，低宣传，少服务

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