金六福及福星酒品牌推广策划手记.pdf12
所属分类：营销策划
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资料简介：
重量级的对话
“吴总让我问问你，我们赞助28 届奥运会有没有……？”电话里传
来金六福酒业有限公司副总兼广告总监颜涛先生迟疑的问话。他们
的担心是有理由的。在此之前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一
概念，金六福再提奥运恐有模仿之嫌。但是，我突然想起莎士比亚
在《罗密欧与朱丽叶》中的一句话，于是脱口而出：“这不用担心，
大的火焰可以扑灭小的火焰。”
2001 年7 月13日北京申奥成功！金六福作为“中国奥运惟一庆功
酒”这一赞助的价值顿时放大。夜里我看完电视打电话给金六福老
总吴向东：“你真是个大福星，运气这么好！”吴向东自然是开心得
很，正举办庆祝活动呢，电话里都听得见他那边的热闹。他说：“谢
谢你那句话。不是那句话我们还不一定能定，你也是一个大福星。”
突然他又说：“我们就有一个副品牌叫福星，一直没有推。干脆你
们策划策划，我们马上推出来。”得，又忙开了！
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