鹤壁地王广场广告策划案(doc 20)
所属分类:广告传媒
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前 言 4
行销传播目标 5
第一部分 市场定位 6
一、目标市场定位 6
二、项目定位 11
第二部分 地王广场整合传播战略 13
一、地王广场品牌的建立及认同 13
二、阶段性传播策略 14
(一)传播阶段划分: 14
(二)具体阶段传播策略: 14
(三)、广告阶段运作 16
(四)、项目预算 20
三、传播诉求策略 23
(一)、诉求对象 23
(二)、诉求重点 23
(三)、诉求方法 25
第三部份 地王广场媒介传播企划 26
一、媒体传播目标 26
二、广告传播对象特征 26
三、媒介传播要点 27
四、媒体策略 27
五、平面媒体的优点 28
六、新闻炒作 29
七、媒介策略—行程策略 31
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