消费娱乐和媒体环境（doc 20）

所属分类：广告传媒

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资料简介：

在消费中寻求归属

青少年的消费结构：作为有强烈年龄特征的新兴消费人群，这一代的成长伴随着消费品日渐丰富的过程。他们也一直理所当然的被认为是时尚接收的先锋，如“耐克”高帮运动鞋，即使是专业运动员也少有穿着，但却能在大街上青少年的脚上到处发现。“年轻人的”在厂商那里成为一种重要的诉求，努力使青少年能通过消费获得归属感。从下表可以看出，青少年的消费结构是有着很强的年龄特征的。饮料、零食，运动鞋、快餐这些都不仅仅是必要的生活所需，而是充分体现他们个性与爱好、体现他们对时尚追求的媒介。
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