新广告三论(doc 16)

【摘要】传统广告的销售目的论、说服方法论和商业理性风格与发展了的时代极不适应，新的时代条件要求我们秉持关系目的论、沟通方法论和生活感性风格以进行中国广告的变革，以创造中国新广告。

    【关键词】广告变革 关系目的论 沟通方法论 生活感性风格


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