《科特勒说》-营销大师问答实录(doc 73)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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目录：
1． 市场与营销（Markets and Marketing）
2． 营销战略（Marketing and Strategy）
3． 营销工具（Marketing and Tools）
4． 营销策划（Marketing Planning）
5． 营销组织（Marketing Organization）
6． 营销控制（Marketing Control）
7． 营销应用领域（Marketing Areas of Application）
8． 卓越的营销（Marketing Excellence）
这样，本书从市场和营销开始，讨论营销战略中的主要思想（市场细分、目标市场选择、定位和差异化），被称作4P（产品、价格、渠道和促销）的营销工具，营销策划、营销组 织和营销控制，之后是关于营销应用的众多领域、消费品行业营销、零售业营销、小企业营销、直复营销、国际营销、衰退时期营销、政治营销和社会责任营销。我把对卓越营销的评论放在最后，使众多卓越的公司和出色的营销构成一曲辉煌终结乐章。
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