资源基础的营销能力构成(doc 10)
所属分类：营销知识
文件大小：33 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
资源基础观认为,特异的资源与能力是企业竞争优势的来源。基于资源的企业营销能力分析框架由三个层次的内容构成:营销文化、营销战略与营销运作,它是企业在与环境互动过程中实现竞争优势的重要手段。三个构成部分的有机整合为企业提供了优越的营销能力、竞争能力。
关键词：资源基础观;营销能力;营销文化;营销战略
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
