中国企业本土化营销与全球营销（doc 18)

资料简介：

 进入新世纪以后，中国营销发生了很大的变化，受到了非常严峻的挑战，特别是我国加入WTO以后，中国的整个市场环境都发生了变化，辽宁企业同时也面对着这些变化和变革，面临着严峻的市场竞争下懂得 考验和挑战。

　　随着国家实行经济转制以来，作为国家经济体制在企业层面发生作用的营销管理实践，有着与中国步入市场化道路相类似的特征。20多年的发展历史，是中国营销渐次逼近营销臻境的过程，同时也是中国营销适应市场发展规律，同国际市场接轨的一个过程。在总体发展方向问题上要求我们把中国营销纳入世界营销总体发展规律中考察。惟有如此，我们才能找出其中的差距，从而论证出具有中国特色的中国营销，并指引未来方向。中国的企业不再是象以前一样，在中国的这个圈子里面关起门来做营销文章，而应该走向更广阔的国际市场，这也就是我们所说的"大营销"，我们企业要想获得真正的生存空间，那么我们就必须敢于在世界列强的盘中分出自己的一块蛋糕，否则我们只有吃残羹剩饭，这样怎能使我们的企业获得自主权呢
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