市场营销管理(推荐PPT255)
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1、市场营销与市场营销学
市场营销学(marketing)是研究企业市场营销活动的管理学科。
市场营销源自企业销售管理,但现代营销的内涵大大超出销售。
市场营销(marketing)泛指与市场有关的一切人类活动,或者:市场营销是为满足人类的需求和欲望,实现交换的活动。
市场营销学的研究方法
产品研究法(product approach)
机构研究法(institutional approach)
职能研究法(functional approach)
决策研究法(decision-making approach)
管理科学研究法(management science approach)
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