营销企划的意义和内容(doc 7)

资料简介：

营销企划的意义 营销企划（Marketing Planning）乃营销管理总体活动的核心，是将营销活动的每个环节事先做一整体规划，以之为执行准绳，以及追踪、纠正、评定绩效等行动之依据。主要包括营销目标、营销定位、营销策略及一定时期内的短营销战术 （Short Term Mar-keting Tactics）企划等主要内容。

因此，营销企划应该尽可能兼备明确及可定位的营销目标。例如营销企划可能是要提市场营销量度１０％，增强市场渗透力量５％，亦或减少营销量下跌的倾向，这些目标均要配合公司总体目标、公司资源条件及营销经理对市场的感觉加以拟订。 营销企划必须加入时间的因素，方能发挥绩效。亦即必须列出完成营销目标与流程步骤的时间表（Time Schedule）。因此，时间是营销企划中的一个重要因素。

营销并不是单纯的广告与销售活动，而是必须使公司整体的经营策略良好配合以掌握最佳的市场机会。
..............................

上一篇：营销大区的定位(doc 13)

下一篇：营销诊断报告(ppt 20)

南充花园营销策划案（DOC 49页）

竞争性营销策略(ppt 59)

长发CFC营销推广(doc 17)

某化妆品营销策划案例(doc 13)

校园经典营销策划书(doc 7页)

旭日东升“VCT柏安”商用PC推广.ppt47