广告定量研究与ＳＰＳＳ应用（doc 19）

摘 要： 完整的市场研究分析一般要经过定性——定量——定性三个流程；定性分析可以把握方向，而降低成本和提升效益需要精确的数据分析和挖掘；在竞争日趋激烈的广告市场，对于综合性广告公司和大广告主而言，市场调查、广告策划与创意、广告制作、广告媒体发布以及广告效果评估等流程更加需要加强风险估计和提高市场预测的准确性；SPSS作为高级数据处理软件之一，在广告定量研究中有广泛的应用。
关键词：SPSS 广告效益 预测 定量分析
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