DM广告杂志操作步骤和要点(doc 5)

1、DM广告杂志经营的最关键我认为还是发行数据的经营。
因为是广告杂志，广告客户会问我们的是这样的问题：你们的杂志的谁在看？回答这个问题越详细说明你的发行工作做得越负责。客户希望通过你的发行来判断广告投放的目标的情况。如果你能提供更深层次的分析那就更好，比如：你的读者每年消费分配情况和消费潜力分析等。现在大部分摆放在公共场所的DM杂志基本无法准确提供准确阅读数据，只是提供一个大概范围给广告客户，所以在不被接受是正常。有个4A广告公司的媒介总监向我明确表示现阶段不会考虑投放DM杂志，只能说明现在的DM杂志本身做的不够。《生活速递》的引导使得大多DM杂志照搬其模式，但它本身就是一个初级DM模式，如果不达到一定的量无法在细分市场中拥有竞争力。起码相比《白金》、移动《全球通》和奥迪公司的《奥迪》他就无法拿出有说服力的发行数据。只有当发行数据得到广告主的认可的时候我们才有谈广告投放的机会。


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