金钱可堆砌出营销神(doc 6)
所属分类:营销战略
文件大小:31 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载重金收购健力宝
1984年4月,健力宝饮料问世,成为第一个中国制造的运动饮料。健力宝伴随着1984年在洛杉矶举行的第23届奥运会迅速走向世界,产品进入亚、欧、美等20多个国家和地区。
健力宝自创立以来,就一直与体育、运动、全民健身、中国人走向世界、国家繁荣富强等联系在一起,是中国人自己的知名品牌,曾经有很长一段时间的辉煌。但是,在潮流和时尚不断变换的今天,健力宝渐渐地被遗忘了。可口可乐、百事可乐渐渐充斥着中国的饮料市场,很多年轻人根本就不知道健力宝曾经被誉为“中国魔水”。而健力宝在与两乐的竞争中节节败退,再加上本身的内部管理问题和落后的营销战略,使得健力宝最后只能固守着早已不堪一击的尊严。
2002年1月,健力宝将被收购的新闻沸沸扬扬,15日,浙江国际信托投资公司出资3.6亿元购得健力宝80%的股权,新掌门人为“凯地系”的张海。当时,张海承诺将尽快“完成年产量100万吨、销售额100亿元”的目标。上一篇:金六福的节庆营销(doc 7)
下一篇:金山东京攻略(doc 16)
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1