市场调查与分析(DOC 24)
所属分类:市场调查
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点击下载一、 原始资料的收集
原始资料是市场调研人员通过实地调查获取的第一手资料,具有直观、具体、零碎等特点,是直接感受和接触的现象。原始资料的收集是市场调研中一项复杂、辛苦的工作,但又响到调查结果。一般来说,为取得原始资料,主要采用访问法、观察法、定性研究技术以及实验法等。本部分我们重点介绍这几类资料收集方法。
(一)访问法
访问法是通过询问的方式向被调查者了解市场情况,获取原始资料的一种方法。采用访问法进行调查,对所要调查了解的问题,一般都事先陈列在调配表中,按照调查表的要求询问,所以又称调查表法。根据调查人员与被调查者接触方式的不同,又可将访问法分为人员访问、电话访问、邮寄访问和网上访问等。
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