哪些广告在流向网络媒体（doc 8）

在西方国家，分类广告是报纸的广告支柱之一，总量大、分类精细，编排专业化。以美国报纸为例，分类广告占全美地区性报纸广告收入的35%-40%，占广告刊出面积的20%。国外媒体都十分重视分类广告的经营，并积极应对网络媒体对传统报业分类广告的蚕食与分流。本期“国际”板块的三篇文章，分别分析了“哪些分类广告流向网络”“传统报纸的战略选择”以及“美国报纸的做法”，希望能对国内媒体有所启迪。

　　从全球范围来看，报纸的分类广告由于数字媒体竞争者的参与而出现明显下滑趋势，世界报业协会2004年底公布的一项调查表明，欧洲分类广告3.5%的份额已经被数字媒体，即互联网抢去。在美国，这一数字达到近5%。


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