市场营销环境-北京工商大学(ppt 25)
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企业与市场营销环境
一、企业—市场营销的主体
概念:
企业是集合生产诸要素,按照社会的某一
种或多种需要,从事有组织、有计划、有
效率的生产或流通活动的国民经济基本构
成单位。
(一)企业与社会
1、企业是现代社会物质财富生产的主
要组织形式
2、企业是国民经济系统中的子系统
3、企业担负其他应承担的社会职责
(二)企业与市场营销
1、企业通过市场营销活动实现盈利目标
2、企业通过市场营销活动与消费者、供应商、购买者、竞争对手等相关各方发生关系
3、企业活力通过市场营销活动展现
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