传媒集团资本运营的战略思考(doc 11)
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20世纪80年代以后对传媒管制的解除已成为世界性潮流,传媒管制的解除为传媒的发展提供了条件,传媒业迅速成为一个重要的新兴产业。据统计,2002年全球媒体与娱乐业市场总规模达到10889亿美元,美国和英国等发达国家传媒业的产值已达到GDP的5%。一批规模上百亿美元的跨国传媒集团迅速形成,在全球500强中传媒集团已接近10家。国外传媒集团迅速扩张的重要途径就是资本运营,当今国际巨型传媒集团无不把资本运营作为其重要的发展战略。默多克的新闻集团从1948年起步,到1953年的5年时间,资产从一千万美金增加到十亿美金,增长了一百倍,其诀窍就是资产上市。以后新闻集团进入了长期资本运营阶段,资产增加到几百亿美元,成为当今国际传媒巨头。近年来,国际传媒集团通过资本运营实现兼并重组之风愈演愈烈。1995年美国时代-华纳以75亿美元兼并了CNN所属的特纳广播公司,迪斯尼公司以190亿美元兼并ABC。1999年维亚康姆公司出资350亿美元兼并CBS,2000年美国在线以1620亿美元并购时代—华纳公司,等等。
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