消费文化中的关系营销障碍与后现代主义市场营销(DOC 8）
所属分类：消费者行为
文件大小：51 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
摘要：消费文化与营销范式之间是一种动态的辩证关系，当代消费文化的变迁必然要求对传统营销范式进行根本性的反思。后现代主义消费文化的特征，包括超现实与享乐主义、不确定性与承诺的丧失、分裂与折衷主义以及主体的去中心化与颠倒的生产和消费等，内在地为目前的关系营销设置了障碍。为了适应当代消费文化的变迁，必须对目前的关系营销范式与技术进行某些后现代主义的修正。
关键词：后现代主义、消费文化、关系营销、后现代营销
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
