企业市场营销环境分析概述(ppt 55页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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企业市场营销环境分析概述目录：
一 环境威胁与市场营销机会
二、营销环境的分类
三、企业微观环境
四、企业宏观环境
五 市场营销环境分析和对策
企业市场营销环境分析概述内容摘要：
所谓环境威胁，是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的市场营销行为，这种不利趋势将损害企业的市场地位。
市场营销机会，是指对企业市场营销管理富有吸引力的领域。在该领域内企业将拥有竞争优势。
市场营销环境分析和对策
企业可以采用“机会/威胁矩阵图” 对市场营销环境进行总体分析。若以横坐标表示机会水平高低，以纵坐标表示威胁水平高低，并各分为高低两等，则有四种类型的业务可供企业选择：
理想的业务——高机会和低威胁的业务。对于理想业务，企业应看到机会难得，甚至转瞬即失，因此，企业必须抓住机会，迅速行动。
冒险的业务——高机会和高威胁的业务。对于冒险业务，企业既不能盲目冒进，也不能迟疑不决，而应全面分析自身优势和劣势，创造条件争取实现突破性发展。
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