服务促销组合设计概述(ppt 49页)
所属分类：促销管理
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资料简介：
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服务促销组合设计概述目录：
第一节 促销目标
第二节 促销组合
第三节 设计服务促销
服务促销组合设计概述内容摘要：
顾客目标
——增进对新服务和现有服务的认知
——鼓励试用服务
——鼓励非用户 （参加服务展示、试用现有服务）
——说服现有顾客（继续购买服务而不中止使用或转向竞争者、增加顾客购买服务的频率）
——改变顾客需求服务的时间
——沟通服务的区别利益
——加强服务广告的效果，吸引群众注意
——获得关于服务如何、何时及在何处被购买和使用的市场研究信息
——鼓励顾客改变与服务递送系统的互动方式（如自己提供服务，或采用新的技术）
中间商目标
——说服中间商递送新服务
——说服现有中间商努力销售更多服务
——防止中间商在销售场所与顾客谈判价格
竞争目标
——对一个或多个竞争者发起短期攻势或进行防御 。
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