某公司广告促销计划流程实施手册(ppt 62页)
所属分类:促销管理
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一、广告促销计划制定原理
二、设置业务目标
三、制定广告促销计划
四、评估批准方案
五、监督修正目标和方案执行
某公司广告促销计划流程实施手册内容摘要:
广告促销计划制定实施原则
广告促销计划是实现业务计划和资金预算的重要手段与措施之一,将公司或事业部的品牌/产品战略的整体性与各地灵活把握的促销方案有效地结合起来;
广告促销计划以严格的信息收集和分析,活动效果预期评估,以及主要竞争对手的行为为基础,避免简单地按销售额决定广告/促销预算的方法;
广告促销计划的制定实施要有适当的资源(尤其是人员结构)、授权以及考核制度相对应,建立一套科学的评估方案和监控修正系统,以保证方案顺利实施和形成及时的反馈修正。
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