某集团营销管理手册(doc 50页)
所属分类：营销手册
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资料简介：
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某集团营销管理手册目录：
第一章 营销管理系统改造的过度期方案
第二章 市场费用预算管理
第三章 分中心的架构及运作模式
第四章 区域业务主管工作指导
某集团营销管理手册内容摘要：
一、市场部职责
1、全国(包括大区的)的年度广告、促销品、促销活动的预算管理；
2、 组织全国媒体网络的建立；
3、 公司年度营销计划中传播策略的制定；
4、 全国促销品的制作、管理、发放；
5、 全国性或区域性的促销活动的策划；
6、 部分平面设计工作；
7、 超出预算部分的广告费、促销费的审批；
8、 超出大区广告审批权限的广告费、促销费用的审批；
9、 广告投放效果的评估；
10、促销活动的效果评估；
11、对片区的市场策划经理提供业务指导和考核；
12、对品牌发展做出规划，每年度或在规定时间间隔期间对品牌价值进行评估，保证品牌的保值、增值，确定和调整品牌发展战略。
二、媒介处的职责
1、 负责建立全国性的媒体资源网络，为大区提供资源帮助；
2、 对大区的媒体价格进行阶段性的评估和核查；
3、 对超出大区审批权限的媒体投放申请进行审批；
4、 进行中央一级的媒体投放；
5、 建立全国的媒体投放效果评估体系，定期对媒体投放效果进行评估；
6、对大区的策划经理进行媒体投放、审批、评估方面的业务指导，并且进行媒体投放方面的考核。
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