市场营销—定价策略及定价程序的基本原则(ppt 29页)
所属分类:定价策略
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1、影响定价的因素
2、定价方法
3、定价策略
4、企业变价及其对竞争者变价的反应
市场营销—定价策略及定价程序的基本原则内容简介:
定价程序:选择定价目标,测定需求,估算成本,分析竞争对手的成本、价格和其他因素,选择定价方法,确定最终价格。
定价目标:生存目标、利润目标、收入目标、市场份额目标、市场撇脂目标、产品质量领先目标、对付竞争对手的目标、投资回报目标。
市场需求是价格的函数,需求曲线是假定在除价格以外的其他因素均保持不变的条件,反映需求量与价格之间关系的数学模型,正常情况下,需求量变化与价格水平变化的方向相反。
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