日立空调的广告传播总策略(ppt 59页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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日立空调的广告传播总策略目录：
1、空调产品的市场需求特征分析
2、竞争品牌的公众认知与偏好分析
3、日立品牌推广的总体策略要点
日立空调的广告传播总策略内容简介：
在中国消费大众的家电购物清单中，与彩电、冰箱相比，空调消费的排序相对居后。
因此空调消费的市场发育与递进，相对上述彩电、冰箱行业，在空调的市场竞争中，技术含量和价格方面的两极化倾向、消费差异化特征更为复杂一些。大多数空调消费者更倾向于在大型商场、百货公司或大型家电专营店选购空调，其次是在品牌专卖店购买。比较不同收入、不同学历的消费者在空调购买场所的选择上的区别可以看出：高学历、高收入者对于品牌专卖店以及一些新兴销售渠道更乐于尝试。
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