市场营销行业资讯分析汇编(doc 45页)
所属分类：营销知识
文件大小：302 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
市场营销行业资讯分析汇编目录：
一、 销售管理
二、 营销观点
三、 营销策略
四、 品牌发展
五、 渠道管理
六、 营销策划
七、 营销实战
市场营销行业资讯分析汇编内容摘要：
事件营销很受欢迎，也经常被人提及，在不少企业的营销计划中也是重要的构成部分，在营销机构的提案中也经常会列为经典策划的部分，但无论是客户企业里的营销经理人，还是营销策划人，都会发现事件营销越来越容易做，但做出名气来却是越来越难。一方面，网络传播渠道的发达让任何一个企业可能策划出一个话题、活动或者一个新闻点，然后组织一批稿件、几个人在网上进行炒作，即使没有明星代言，没有知名人士参与，也没有特别突出的东西，企业也能够进行一番包装，在网上撒得到处都是。而且中国营销策划已走过了一些年头，出现了不少经典的案例，企业现在要效仿也能找到原始的模子，很多企划都能想出几个推广的点子。
这是事件营销容易做的表现。另一方面，受众和消费者免疫力的增强、信息的海量，加上快节奏的工作和生活，人们已经很难集中注意力在某一件事情或某一条新闻、某一桩事件上。大部分企业精心谋划的事件营销都如过眼云烟，先是热闹了一场，但最终什么都没有留下。有些案子虽然引起了一些传播量，不少受众知道了，行业内也当成谈资，一些媒体做了报道，但最终并没有“落地”，也即没有有效推动产品销量的提升，相当于热闹半天还是做了很多无用功。
一年中，也就能够诞生的经典事件营销案例举不出几桩，热闹的、低调的，成败与否，其中甘苦企业自知。大家都还在小打小闹小折腾中过日子。营销策划人们的出招也是逐渐地模式化、套路化了，这些东西推出来之后，敏感的媒体和业界人士、一些意见领袖能够找到以前的影子，部分受众也能轻松地从网上看到或找到以前的类似事件，想吸引他们深入了解和跟进、激发他们的兴趣，已经很不容易。
这是事件营销变得难做的原因。回想这几年中，倒是有一些事件营销方面的东西值得回顾，从创意和策划、传播效果层面讲，都有可圈可点之处，其中一部分在产品销量提升上，预计也会有一定的效果。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
